Новости

Jun 01, 2023

Массачусетс жаждет еще одного взлома Krispy Kreme

Массачусетс — территория Данкина. В то время как другие части страны годами ждали появления розово-оранжевого логотипа в их городе или поселке, большинство из нас здесь, в Массачусетсе, выросли с

Массачусетс — территория Данкина. В то время как другие части страны годами ждали появления розово-оранжевого логотипа в их городе или поселке, большинство из нас здесь, в Массачусетсе, выросли на Dunkin' Donuts.

Мега-бренд возник еще в 1950-х годах здесь, в Куинси, штат Массачусетс, и стал одной из самых успешных сетей кофеен и пончиков в мире.

Девиз «Америка бежит за Данкином» не был тем, о чем рекламным руководителям приходилось слишком много думать; это были просто факты.

Однако нет ничего лучше пончика Krispy Kreme.

В прошлые выходные я был в Коннектикуте и проезжал мимо заведения Krispy Kreme. Прошло много лет с тех пор, как я ел Krispy Kreme, поэтому мы остановились, чтобы перехватить один (или шесть) их знаменитых глазированных пончиков.

С первым укусом я вспомнил, о чем была вся эта шумиха, и понял, что простая выпечка находится на особом уровне.

В настоящее время ни в Массачусетсе, ни в Род-Айленде нет магазинов Krispy Kreme, поэтому эти знаменитые пончики невозможно получить, если вы не совершите часовую поездку в Коннектикут.

Местные организации PTO в Сомерсете поняли, насколько люди без ума от угощений, и увидели в этом возможность собрать деньги для своих учеников. За последние несколько лет несколько групп Somerset PTO провели сбор средств на Krispy Kreme, и они имели большой успех.

Благодаря предварительным заказам и продажам в тот же день эти школы заработали тысячи долларов на продаже классических пончиков. Бывший президент Южной начальной школы Конни Вейда сказала, что сбор средств для ее школы прошел очень хорошо.

«У нас были люди, которые покупали у нас несколько десятков», — сказала она.

Какими бы популярными ни были пончики, сможет ли Krispy Kreme когда-нибудь по-настоящему конкурировать в Массачусетсе?

Несмотря на то, что компания Krispy Kreme стартовала более чем за 10 лет до Dunkin' в 1938 году, она не добилась такого же успеха, как кофейный гигант из Массачусетса. Dunkin' подает кофе более чем в 10 000 точек по всей стране, и это расширение бренда оказалось чрезвычайно успешным, в то время как меньшая по размеру Krispy Kreme имеет чуть более 1000 точек по всей стране.

Несмотря на тысячу или около того магазинов, Krispy Kreme еще не закрепился в Массачусетсе или Род-Айленде – магазины в Медфорде, Дедхэме и Крэнстоне закрылись примерно через четыре года. Возможно, компания понимает, что эта часть территории Новой Англии закрыта, но, по крайней мере, уже давно назрела необходимость новых попыток в ресторане Krispy Kreme в Массачусетсе.

Не бойся, Криспи Крем. Мы не кусаемся.

Интересный факт: Krispy Kreme приобрела небольшую компанию Insomnia Cookies, известную пекарню, часто расположенную недалеко от кампусов колледжей и доставляющую горячее свежее печенье поздно вечером. Сейчас у них более 250 точек по всей стране.